Así se creó la empresa Heurística, la cual dio pie al surgimiento de Euzen, una de las tres empresas de comunicación favoritas de gobiernos de Movimiento Ciudadano (MC). Indatcom y La Covacha, las otras dos, también crecieron al cobijo de grupos de poder.  

Los creadores de Heurística intervinieron cuando el ahora rector de la Universidad de Guadalajara (UdeG), Ricardo Villanueva Lomelí, y César Barba Delgadillo, decidieron contender por la presidencia de la FEU. Ambos estuvieron al frente del organismo estudiantil de 2001 a 2004 y de 2007 a 2010, respectivamente.  

Según los datos encontrados en el Registro Público del Comercio, el 20 de octubre de 2003 Heurística Comunicación SC entregó poderes de representación para “suscribir toda clase de títulos de crédito” a José Luis Valencia Valencia, Rafael Valenzuela Cardona, Iván Manuel Silva Yanomé y Salvador García Arenas. El domicilio que fijaron fue la calle Fraternidad 692, en la colonia San Vicente, en Guadalajara. 

Rafael Valenzuela había formado parte de la Corriente Estudiantil Independiente, a la cual también pertenecían la ahora diputada local Mara Robles Villaseñor y el mismo Ricardo Villanueva, mientras que Iván Silva Yanomé era el “brazo derecho” de Valenzuela, según confirman personas que hicieron carrera política estudiantil a su lado. 

Tanto Heurística como Euzen, Indatcom y La Covacha, nacieron y crecieron a la par de los grupos políticos que acompañan al gobernador Enrique Alfaro Ramírez y a su antecesor, Aristóteles Sandoval Díaz.  

Euzen, ligada al actual gobernador de Jalisco, surge de una escisión de Heurística, cuando de cara a la elección de 2012 Alfaro Ramírez se negó a ser candidato a senador por el Partido Revolucionario Institucional (PRI). José Luis Valencia y Rafael Valenzuela son socios fundadores de la empresa, la cual no aparece en el Registro Público del Comercio porque fue creada como una sociedad civil.  

Por su parte, Iván Silva Yanomé se quedó al frente de Heurística, empresa consentida durante el gobierno de Aristóteles Sandoval. Incluso fue la que llevó la mayor parte de su campaña a gobernador en 2012 y que ahora presta servicios al partido Movimiento Regeneración Nacional (Morena) y participó de manera importante en la campaña presidencial de Andrés Manuel López Obrador, según ha declarado el empresario en algunas entrevistas. 

En el caso de Indatcom, fue fundada por Ismael Sánchez Anguiano, quien fue impulsado por el ex secretario del Trabajo en el gobierno de Aristóteles Sandoval, Tomás Figueroa Padilla. Según actores políticos cercanos a estos grupos, sus primeros contratos como asesor y luego para su empresa fueron en el Instituto Electoral y de Participación Ciudadana (IEPC), cuando Figueroa era el presidente (2010-2013). 

Sánchez Anguiano se quedó con Enrique Alfaro cuando éste rompió con Tomás Figueroa, después de las elecciones de 2012. La empresa Indatcom, de la cual es director general, según su perfil en la red social laboral Linkedin, es la que más dinero ha recibido en recursos públicos por parte de gobiernos de MC, pues ha facturado más de 148.6 millones de pesos. 

En cuanto a La Covacha, empresa que recibió en mayo de 2011 el primer cheque por parte de gobiernos emecistas (se lo emitió el gobierno de Tlajomulco de Zúñiga, el cual era encabezado por Enrique Alfaro), fue creada apenas unos meses antes: el 24 de febrero de 2011. De acuerdo con el Registro Público del Comercio, sus socios son Juan Manuel y Luis Enrique Andrade Nery, Héctor Guillermo Guevara Ramírez, Asdrubal Erico Sáenz Alcaraz y Oswaldo Sánchez Villarreal.  

Desde su primer cheque y hasta la fecha, ha recibido pagos por más de 104 millones de pesos por parte de gobiernos emecistas.  

MODUS OPERANDI 

La triada de empresas realiza el trabajo que anteriormente se concentraba en Heurística. Esto ocasiona triplicidad de pagos por servicios o productos. De acuerdo con información obtenida a través de transparencia del gobierno de Guadalajara, el modus operandi de las empresas es “dividirse” las tareas de idealización, creación y difusión. Eso sí, cada una cobra por su cuenta. 

La combinación en ocasiones varía, pero la mezcla más usual es dejar la creación de la estrategia a Euzen, que cobra por elaborar conceptos, proyectos e ideas que ejecutará su hermana La Covacha. 

Precisamente esta última se encarga de la producción, trabajo de campo y creación de todos los contenidos a difundir. Su trabajo se basa en lo que dicta Euzen. 

El último eslabón de la cadena es Indatcom, encargada de hacer la difusión y pauta en redes sociales como Facebook, Twitter, Google, YouTube, etcétera. 

Con esta operación, las oficinas de Comunicación Social pasaron a ser solo enlaces entre los gobernantes emecistas y las empresas, pues, tal como lo relata la minuta del 11 de febrero de este año, obtenida vía transparencia, del Comité de Adquisiciones de Guadalajara, las propias empresas son las que proponen estrategias, las ejecutan, aconsejan y difunden la información. 

La justificación de los gobiernos de MC para la contratación de terceros para la elaboración de este tipo de tareas es que son “empresas especializadas particularmente en materia de comunicación política y comunicación estratégica”, según dicta la minuta del Comité de Adquisiciones de Guadalajara. 

Ese mismo documento refiere la voz del director de Comunicación Institucional, Ricardo Daniel Camarena Ríos, quien justifica que “la diferencia con la competencia” es que la triada de empresas está conformada por un equipo de profesionales en comunicación, estudios políticos, derecho y filosofía, por lo que “tienen una visión, un espectro mucho más amplio, que de alguna forma permite tener una concepción más amplia de la realidad, de la dinámica y el funcionamiento (del territorio)”. 

COSTO POR SERVICIO 

De acuerdo con cheques, facturas, contratos y reportes de resultados obtenidos por NTR vía transparencia, los costos por producto y acción varían. Por ejemplo, La Covacha cobró 30 mil pesos más IVA en abril de 2019 a MC Jalisco por tres clips de video para Instagram; 10 mil más IVA por un spot para radio; 10 mil más para un spot para redes sociales, y 30 mil más para uno de televisión. Todo para la campaña llamada Lanzamiento Jalisco, cuya factura total fue de 150 mil 800 pesos. 

Otro ejemplo está en la Secretaría de Salud Jalisco (SSJ). En 2019 pagó a Indatcom 500 mil pesos por creación y difusión de la campaña Escoge Cuidarte. En el informe que NTR obtuvo vía transparencia se da cuenta que sólo se pautaron cinco publicaciones: dos imágenes en la cuenta de la SSJ de Instagram, dos videos en la cuenta del gobierno del estado en Facebook, y una imagen en la cuenta oficial de Facebook de la Secretaría de Igualdad Sustantiva Entre Mujeres y Hombres (SISEMH). 

Es decir, pautar cada publicación costó, en promedio, 100 mil pesos. Tres de las pautas ni siquiera fueron en las páginas oficiales de la SSJ, aunque fue ésta la dependencia que pagó. 

Tal como lo describió NTR ayer, este contrato también fue a ciegas. No se precisó qué se adquirió, es decir, cuántos productos se entregarían durante o al final del periodo contratado, y sólo se especificó que la campaña sería dirigida a “hombres y mujeres adolescentes de entre 10 a 19 años de la ZMG y el interior del estado”. La vigencia fue del 15 de noviembre al 19 de diciembre del año pasado.  

Estos son solo dos ejemplos de los 660 cheques pagados a favor de Euzen, Indatcom y La Covacha desde 2011 a febrero de 2020. 

Duplican tareas de áreas de comunicación

Lo más delicado de los recursos pagados a Euzen, Indatcom, y La Covacha es que son por servicios que se tratan de tareas que deberían realizar las coordinaciones o direcciones de comunicación social de las diferentes dependencias estatales y municipales, afirmó Alberto Bayardo Pérez Arce, académico del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente (ITESO).  

Añadió que el monto de 316 millones de pesos, entregado de 2011 a 2020 a las tres empresas, podría parecer insignificante ante el presupuesto que manejan estos gobiernos; sin embargo, consideró que se vuelve grave, pues se estaría ante una “duplicidad” de funciones. 

Otro punto importante, agregó Bayardo, son los resultados de esos millonarios contratos. Un ejemplo que se puede tomar es el mensaje que han dirigido las autoridades estatales para que los ciudadanos no salgan de casa durante la pandemia por Covid-19, la cual no ha tenido buenos resultados. 

“Resulta que la comunicación que están generando está siendo deficiente, lo cual podría deberse a que estas empresas trabajan en temas de publicidad y las funciones del gobierno tienen que manejarse por otra disciplina que no es la publicidad (…) que es lo que conocemos como comunicación pública”. 

Además, cuestionó que algunos de los contenidos sean para difusión de acciones de gobierno en otros lugares del país, práctica “que no tiene lógica”. Sonia Serrano Íñiguez 

Fue poco: Tlaquepaque 

• El Ayuntamiento de San Pedro Tlaquepaque aclaró que su relación con La Covacha, Indatcom y Euzen es mínima 
• Ayer, NTR informó que MC y sus gobiernos metropolitanos han destinado de 2011 a 2020 más de 316 millones de pesos a la triada de empresas. De la cantidad, la Villa Alfarera pagó un millón 100 mil 600 pesos a La Covacha e Indatcom, según un conteo de cheques realizado por este medio 
• El Municipio justificó que "ellos estuvieron sólo un par de meses al principio de la pasada administración, fue poco lo que se invirtió por trabajos que se hicieron" 

Deben auditarse los entregables: Morena 

El dirigente estatal del partido Movimiento Regeneración Nacional (Morena) Jalisco, Hugo Rodríguez Díaz, llamó a que se auditen los entregables de los servicios otorgados por Euzen, Indatcom y La Covacha a diferentes gobiernos de Movimiento Ciudadano (MC). De lo contrario, las millonarias asignaciones podrían interpretarse como lavado de dinero a favor del partido naranja para sus actividades político-electorales.  

En entrevista, el morenista calificó la relación entre MC y las empresas como corrupta. 

“Obviamente está perfectamente documentado que estas empresas han estado en el mejor de los casos lavando dinero, porque no todos los trabajos que realizan corresponden a lo que les están pagando. Entonces (MC) puede sacar dinero de empresas para tener actividades político electorales”, aseveró. 

Rodríguez Díaz reconoció que aún con los entregables es difícil justificar lo que se paga a las empresas; sin embargo, llamó a revisarlos: “Ahí está la prueba, es cosa de que haya una auditoría a los entregables y ahí se va a ver, mínimo se estaría viendo, francamente, desvío de recursos”. 

El dirigente de Morena llamó a que la auditoría la realice la Contraloría Estatal; sin embargo, comentó que tiene dudas de que intervenga, pues, dijo, últimamente no ha dado resultados. 

Por ello, adelantó que tratarán de recurrir a autoridades nacionales para que intervengan. 

Ante los señalamientos que pesan en contra de las empresas, indicó que existe la posibilidad de que la Unidad de Inteligencia Financiera (UIF) de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) intervenga las cuentas de las tres para ver sus manejos. 

 “Es un hecho que estas empresas son las favoritas del señor gobernador”, sentenció. Jessica Pilar Pérez 

Sonia Serrano Iñiguez, Lauro Rodríguez, NTR